Celostna grafična podoba je sestavljanka večih kosov, aspektov, metod in tehnik, ki jih podjetje uporablja za svojo vizualno identiteto. Ko je blagovna znamka asociirana z eno ali kombinacijo večih barv, z določeno tipografijo, grafično obliko, sloganom in sporočilom, lahko rečemo, da je bila celostna podoba uspešno "lansirana" v javnost.

Podjetje, ki ima kakovostno celostno podobo in jo uporablja dalj časa, se izpostavi kot resno in kakovostno podjetje, kateremu potrošniki bolj zaupajo. Kratica za celostno grafično podobo je CGP. Celostno podobo lahko delimo na:

Osnovo celostno podobo

  • Oblikovanje logotipa podjetja (osnovni in negativ)
  • Izbor temeljnih barvnih odtenkov, ki so podlaga za vse vizualne komunikacije podjetja (listine, spletno stran, logotip, promocijski material, letake, brošure...)
  • Oblikovanje poslovnih dokumentov (dopis, račun...)
  • Oblikovanje pisemske ovojnice
  • Oblikovanje vizitk
  • Oblikovanje pečata/žiga

Napredno celostno podobo

  • Oblikovanje poslovne mape
  • Oblikovanje ovitka za CD in ostalih digitalnih medijev
  • Oblikovanje aplikacije za vozni park (nalepke za avtomobile)
  • Oblikovanje označevalnih tabel zunaj in v objektu
  • Priprava vizualnega materiala za promocijo (letaki, brošure, nalepke, katalogi ip)

CGP se po procesu izdelave uporablja za vse vrste tiskovin, ki jih podjetje potrebuje.

Podrobneje o celostni podobi

V današnjem dinamičnem in konkurenčnem okolju, je celostna grafična podoba podjetja bistvenega pomena v očeh in mislih strank. Določa potrošnikov splošni vtis o vaši organizaciji in lahko močno vpliva na poslovanje. Potrošniki pogosto iščejo ponudbo, katero predstavlja celostna podoba, ki vzbuja zaupanje v izdelke in prodajni program določenega podjetja. Večina svetovno uspešnih podjetij je svoj velik poslovni uspeh doseglo s pozitivnim ugledom, ki so ga pridobili s kakovostno celostno grafično podobo in se tako uspešno ločili od svoje konkurence.

Načrtovanje in oblikovanje kakovostne celostne grafične podobe se začne z razumevanjem vaše ciljne skupine potrošnikov. Proces oblikovanja cgp mora temeljiti na podrobnem razumevanju obstoječih in novih potrošnikov. Osnova dobre celostne podobe je snovana na potrebah kupcev, na katere cilja vaša poslovna usmerjenost. Zato je nadgradnja in/ali osvežitev podobe podjetja postala zelo priljubljena pri podjetjih, ki si želijo dodatno povečati svojo tržno prepoznavnost. V zadnjih letih se je veliko podjetjih odločilo za ponovno oživitev svoje podobe in prenovo svoje marketinške in poslovne strategije v skladu z njo.

Podoba, komunikacija in smernice so združene v formacijo celostne grafične podobe, zato je sožitje med temi tremi elementi ključno. Močna, dosledna vizualna podoba podjetja, v kombinaciji s komunikacijskimi in marketinškimi kanali, pomagajo k učinkovitemu prenašanju vašega sporočila na ciljno skupino in kreiranje dobre slike poslovanja v očeh strank. Logotip in sporočilo morata biti v celoti skladna, skupaj z vizualnimi impulzi podjetja, kot so letaki, brošure, vizitke, publikacije in ostale promocijske tiskovine - izdelava celostne grafične podobe podjetja z logotipom na način, da jo kupec razume in se z njo poistoveti, je zato zelo pomembna.

Da bomo učinkoviti, mora biti celostna podoba unikatna, privlačna in lahkotno prepoznavna. Enako je pomembna za manjša, kot tudi za večja podjetja. Dobra zasnova podobe je običajno bolj pomembna za manjša podjetja, saj omogoča boljšo začetno tržno pozicijo in vzbuja večje zaupanje v očeh potencialnih strank. 

Večina podjetij doseže svoje zastavljene cilje s pomočjo strokovnjakov oblikovanja in marketinga ali svetovalca za celostno podobo podjetja. Strokovno in izkušeno podjetje za oblikovanje celostne grafične podobe bo pokrilo vse potrebne segmente, ki bodo tvorili vašo novo ali prenovljeno podobo.