Slogan podjetja ali oglaševalski slogan je kratko tekstovno sporočilo, ki se uporablja v celostni grafični podobi podjetja kot vizija, smernica, sporočilo in kakovost.Po neuradnih raziskavah, naj bi slogan, poleg logotipa, predstavljal pomembno vlogo pri prepoznavnosti podjetja ali organizacije ter služil za privlačenje cilje skupine, na katero se podjetje usmerja. Njegov namen je posredovanje sporočila, ki ga podjetje želi prenesti javnosti.

Prodoren slogan povezuje podjetje s kupci

  • Sporoča glavne značilnosti blagovne znamke, produkta ali podjetja ciljni skupini
  • Prikaže in poudari razlike med podjetjem in njegovo konkurenco
  • Ustvari hiter, direkten in jedrnat učinek in zagotovi, da se vtisne v spomin
  • Posvoji prepoznavno "osebnost"
  • Ustvari dodano vrednost blagovni znamki ali podjetju
  • Kreira simbiozo med podjetjem in potrošniki
  • Ustvari občutek potrebe po uporabi storitev podjetja ali nakupu produktov
  • Težko se pozabi

Glavni namen slogana je komunicirati s trgom - in se vcepi v spomin potrošnikov.