Zgodovina logotipa
Če sledimo besedi logo, se odpravimo nazaj v starodavno obdobje. Beseda logo izhaja iz stare grščine in po mitologiji nosi pomen "beseda" ali "diskurz".Šele kasneje je dobil pomen identitete blagovne znamke in simbola, kot ga poznamo danes. Primer uporabe logotipov v starem obdobju so kovanci, ki so jih uporabljali stari Grki in Rimljani, kjer so logotipi predstavljali guvernerje, visoke funkcionarje ali mesta.
Uporaba logotipov je rasla v srednjem veku. V tem obdobju so jih pripadniki umetniških, cerkvenih in komercialnih vrst, uporabljali za svoje namene. V poznem srednjem veku se je koncept logotipa dodatno razvil, saj so jih množično pričeli uporabljati tudi trgovci za deklariranje svojega blaga. Ostali logotipi tistega časa so bili uporabljani pri plemstvu na njihovem papirju, kot pri kovačih za označbo svojih izdelkov.
Kljub grobemu konceptu logotipa naših prednikov, se je koncept logotipa, ki ga poznamo danes, razvil šele med Industrijsko revolucijo oziroma osemnajstem (18.) stoletju v Evropi in ZDA. V tistem času so kapitalistični ekonomisti, ki so pionirji modernega obdobja, na vrhuncu svojega delovanja. Z industrializacijo so prišle tudi pomembne socialne, ekonomske, kulturne in tehnološke spremembe v zgodovini.
Srednji in moderni vek kažeta velike medsebojne razlike. Srednjeveška ekonomija je bila zaznamovana z ročnimi izdelki. Obrtniki so izdelovali vrsto produktov in njihov znak je govoril o kakovosti, regiji nastanka in zanesljivosti. Potrošniki so bili dobro seznanjeni s produktom, na kateremu so videli znak, ki so ga prepoznali. Industrijska revolucija je prinesla velike spremembe v proizvodnji. Zahvaljujoč novi tehnologiji, je proizvodnja postala masovna. Proizvodna kapaciteta je postajala vse večja, iz različnih koncev sveta in kakovosti.
Takrat se je pojavil logotip, v osnovi z dvemi nameni. Prvi namen je bil ločiti podobne artikle, ki so se prodajali na enakem trgu. Proizvajalci so v želji, da se izognejo zmedi s konkurenco, pričeli z dodajanjem ikon, slik in emblemov na ovoje ter druge embalažo.
Drugi namen logotipa je bil garancija kakovosti za masovno proizvodnjo. Proizvajalci so kasneje. poleg logotipa, pričeli dodajati še svoje ime s posebno oblikovano tipografijo (črkami). V veliko primerih so bila imena podjetij priimki lastnikov (kot je Kellog's ali Levi's). Čas je bežal naprej, in številna ta podjetja so danes mednarodno izrazito razpoznavna.
V današnjem času je logotip postal nuja za podjetja in potrošnike. Proizvodnja danes je nedojemljivo ogromna. Proizvajalci ter podjetja morajo imeti prepoznaven logotip, ki jih bo izločil iz množice, saj sta konkurenca in ponudba na vsakem trgu veliki. Z vizualno privlačnim logotipom, ki je obenem tudi lahek za spomin, dobijo podjetja dolgoročno pozicijo na svojem trgu. Za potrošnike so logotipi postali simboli, ki jih vodijo in pomagajo pri vsakodnevnem toku produktov v njihovi okolici in širše.
